Daiso的故事要從1997年說起,創辦人朴正夫在首爾千戶洞開了第一家名為「Asco Iven Plaza」的小店。四年後,品牌與日本大創(Daiso)百元商店連鎖合作,正式沿用「Daiso」這個名字——但多數觀光客不知道的是,自2023年底起,韓國Daiso已買回日方持有的全部股份,如今已是百分之百的韓國本土企業。這個最初只是廉價雜貨店的品牌,如今已成長為擁有超過1,500家分店的韓國「國民商店」,以幾千韓元就能挖到滿滿一籃好物而聞名。它的魅力很簡單:每樣東西都實用,完全沒有廉價感,品項之豐富常讓人本來只想買捲膠帶,結果拎著保養組、手機架和零食一起走出店門。

真正值得入手的商品

Daiso其實沒有傳統意義上的「產品線」,而是依樓層或貨架分類,幾乎「什麼都有」。外國旅客最常提到的人氣商品是美妝保養類(面膜、粉撲,以及不少熱門韓妝的平價替代款)、文具與手帳用品(韓國向來以文具品質講究著稱)、廚房與收納用品、方便打包攜帶的旅行分裝罐,以及不斷更新的節慶裝飾品。迪士尼、三麗鷗與K-pop偶像的聯名商品往往很快售罄,遇到就建議直接入手。

搭上「韓流」熱潮紅遍全球

Daiso在海外爆紅,很大程度要歸功於社群媒體上的「戰利品開箱」影片,創作者曬出滿滿一籃收穫,價格卻只是自己國家同類商品的一小部分。最近,某部Netflix動畫電影的聯名周邊更讓首爾門市出現排隊搶購、迅速完售的盛況,迪士尼聯名(玩具總動員等)也吸引了平時根本不會走進均一價商店的客群。與其他國家類似的平價連鎖店相比,Daiso真正的差異在於設計質感——商品的做工與設計往往超出其價格本身,這也是它能從單純的「平價補給站」蛻變成真正購物景點的原因。

為什麼要在首爾購買

2023年股權分離之後,韓國Daiso已獨立於日本大創進行商品研發,許多設計、聯名款與韓國限定商品僅在韓國國內販售,全世界其他地方都買不到——就連日本大創門市也沒有。在首爾購物,意味著能買到國際旅客在自己國家真正找不到的獨家商品。

價格區間

幾乎所有商品都訂價為1,000、2,000、3,000或5,000韓元(約合0.75至3.75美元),這套定價方式大約二十年來都沒有改變。少數大型商品(小型家具、家電等)價格會更高,但絕大多數商品都落在5,000韓元以內。

首爾購買地點

• Daiso明洞站店 — 對觀光客最友善的旗艦店,多個樓層齊聚美妝、文具、零食、兒童玩具與居家用品。 📍首爾特別市中區退溪路134-1(緊鄰明洞站,從主要購物街步行可達) Naver map
• Daiso高速巴士客運站店 — 首爾規模最大的Daiso門市,位於地下並與地鐵直接相連。 📍首爾特別市瑞草區新盤浦路194號地下一樓(高速巴士客運站,3/7/9號線,8號出口) Naver map
• 除了這兩家門市,首爾幾乎每個社區都有Daiso分店,可至官網門市查詢頁面找到離你最近的一家。

Website: https://www.daiso.co.kr/

Instagram: @daisolife

Photo: @daisolife