Saero：重新定義燒酒的九尾狐精靈

2022年9月，樂天七星飲料推出了16年來首款全新燒酒品牌——새로（Saero），這是繼2006年「初飲初樂」之後的又一力作。它是韓國首款主打「零糖」的燒酒，完全不添加果糖，並在稀釋式燒酒中加入少量蒸餾式燒酒，讓口感更加圓潤順口。2023年10月，Saero 拿掉「初飲初樂」的前綴，正式獨立成為一個品牌，之後聲勢持續攀升——2022年至2025年間，樂天的燒酒市佔率從16.6%一路成長到超過20%。大家喜歡它的原因很直接：口感清爽，幾乎沒有傳統燒酒那種嗆辣的酒精味；瓶身以韓國白瓷為靈感，採用薄荷綠與白色的透明設計；再加上以九尾狐吉祥物為主角的有趣行銷手法，讓它迅速圈粉年輕族群。

從經典款到五味子：Saero 全系列產品

• Saero（經典款，零糖）——酒精濃度15.7%，混入少量蒸餾式燒酒，口感順滑。透明薄荷綠瓶身飾有仿白瓷直紋。規格包含360ml玻璃瓶，以及200ml、400ml、640ml的PET裝。
• Saero 杏桃（살구）——2024年4月上市，添加真實杏桃果汁，帶來柔和的果香甜味，非常適合初次嘗試燒酒的人。
• Saero 軟棗獼猴桃/多來（다래）——2025年4月上市，酸甜風味獨具特色。
• 九尾限定版——2025年11月推出的限量款，採用感溫變色標籤設計，冰鎮後狐狸尾巴會由六條「變成」九條，是餐桌上的趣味亮點。
• Saero 五味子（오미자）——2026年4月上市，選用酸爽的五味子，帶來清新的柑橘系口感。

席捲全韓國的「零糖」一杯

Saero 的走紅並非靠某位明星代言，而是憑藉真實口碑迅速傳開。上市4個月銷量突破5,000萬瓶，7個月突破1億瓶。上市兩週年時累計銷量超過4億瓶，到2025年底累計銷量已突破8億瓶。這股熱潮的推手是品牌吉祥物새로구미（Saerogumi）——一隻造型討喜的九尾狐精靈，牠的動畫廣告在韓國MZ世代（千禧世代與Z世代）之間廣受歡迎，成為社群媒體上的熱門話題。

價格區間

Saero 的價格十分親民。在E-Mart、樂天Mart等大型超市，一瓶360ml裝售價約為1,200–1,300韓元（約0.85–0.95美元）。在便利商店（GS25、CU、7-Eleven）購買則約為1,800韓元（約1.3美元）。若在餐廳或路邊攤酒館（포장마차）點單，價格會依照韓國常見的餐飲加價行情上漲至每瓶約4,000–6,000韓元（約2.9–4.3美元），這在韓國飲食文化中相當普遍。

首爾隨處都買得到

身為燒酒品牌，Saero 幾乎「無所不在」。首爾幾乎每個街角的便利商店（GS25、CU、7-Eleven、emart24）都能買到，大型超市如E-Mart、樂天Mart、Homeplus也都有販售。絕大多數韓式烤肉店、路邊攤酒館和社區酒吧的酒單上都找得到它，尤其是在弘大、梨泰院、乙支路等夜生活聚集區。若想一次比較所有口味，樂天Mart和樂天百貨的美食區是不錯的選擇。

Website: https://company.lottechilsung.co.kr/kor/brand/saero/contentsid/970/index.do

Instagram: @saero9mi