香氣日記：韓國小眾崇拜品牌的誕生故事

NONFICTION 於2019年創立，是一個以「香氣才是表達真實自我最誠實的方式」為核心理念的生活風格美容品牌，品牌名「Non-fiction」（非虛構）正取自「不加修飾、真實自我」之意。創辦人車惠英（音譯）是時尚產業資深人士，曾經營頗具影響力的選品店「PRODUCT」，並與人共同創立文化藝術團體「Studio Concrete」。這份設計底蘊展現在品牌的每個細節——從瓶身造型到門市空間，都散發著一種安靜、編輯感十足的極簡美學，比起美妝品牌更像一間設計工作室。品牌創立頭兩年成長驚人：2019年營收約8000萬韓元，到2020年已突破55億韓元，幾乎全靠口碑傳播達成，隨後陸續進駐Sephora、SSENSE，並在東京、香港、台北、紐約開設實體店。

從洗手台到貨架：讓人著迷的明星商品

NONFICTION的核心產品線包括香水（Eau de Parfum）、護手系列（洗手乳、護手霜、護手乳液、護唇膏）、身體&頭髮護理系列（沐浴乳、身體乳、洗髮精、潤髮乳、髮香噴霧），以及居家香氛系列（香氛蠟燭、室內噴霧）。淡香精系列是品牌核心，代表香型包括Open Arms（擁抱）（品牌最知名的柑橘麝香調）、Simple Garden、Neroli Dream、Santal Cream、Gaiac Flower、Forget Me Not等，多由國際知名調香師操刀，提供100ml正裝與30ml便攜裝兩種規格。不過真正讓品牌爆紅的，其實是洗手乳和護手霜——它們幾乎成了首爾各大網美咖啡廳和餐廳洗手間的標配。

一間洗手間引爆的全網話題

NONFICTION爆紅並非靠明星代言，而是靠一瓶洗手乳。首爾的網美餐廳和咖啡廳紛紛在洗手間擺放NONFICTION的洗手乳和護手霜，那股獨特的香氣逐漸與「網美景點」（핫플）畫上等號，不少人因為在洗手間聞到這股香味而主動尋找品牌出處。這種自發性的口碑傳播，加上有別於韓國傳統美妝品牌的清新設計感，讓NONFICTION在創立僅約一年就成為韓國最受熱議的生活風格品牌之一。

價格區間

• 淡香精 100ml：約185,000韓元（約135美元）
• 淡香精 便攜裝30ml：約85,000–95,000韓元（約60–70美元）
• 洗手乳／護手霜：約20,000–28,000韓元（約15–20美元）
• 香氛蠟燭：約48,000–55,000韓元（約35–40美元）
• 禮盒組合：價格跨度較大，約30,000韓元至15萬韓元以上

首爾購買地點

• NONFICTION 聖水店 — 城東區延茂場街8-1號（旗艦概念店）
• NONFICTION 漢南店 — 龍山區梨泰院路242號（旗艦概念店）
• NONFICTION 新沙店 — 江南區狎鷗亭路10街13號（旗艦概念店）
• NONFICTION 三清店 — 鍾路區北村路5街84號（門市+禮品店，位於北村韓屋村一帶）
• 樂天世界購物中心（1樓），松坡區
• 樂天免稅店明洞本店（11樓），中區
• 仁川機場免稅店（新羅） 第1、第2航廈
• 另可在Chicor、Worksout、10 Corso Como 各分店購得

Website https://nonfiction.kr/

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