如果你刷过韩国街拍账号,大概率已经在不知不觉中看到过POTTERY的衬衫。这个品牌由设计师金建佑于2017年创立,"POTTERY"在韩语中意为"陶瓷"——泥土经过塑形、烧制、上釉、再次烧制,最终在漫长的时间里保持本质不变。这也正是品牌的理念:衣服要像陶瓷一样,随着穿着者的生活自然地留下痕迹,但本质始终如一。品牌把自己的风格定义为"新商务休闲"——够利落可以进办公室,够松弛能直接约会去。没有夸张的Logo,不追逐快时尚的更新节奏,只靠干净的剪裁、讲究的面料和松弛有度的廓形,就俘获了一大批20到30岁的韩国年轻消费者。从创立第一年约400万韩元的营收起步,POTTERY如今已成长为首尔最受关注的当代设计师品牌之一,并通过SSENSE和费城的Totem Shop进入海外市场。

一切从"Comfort舒适衬衫"开始

POTTERY的核心产品是招牌Comfort舒适衬衫——刻意设计的宽松、垂坠廓形,不贴身、不束缚。系上纽扣可以进会议室,敞开搭T恤又是周末的样子。围绕这件单品,品牌延展出完整的产品线:纽扣领衬衫、打字机布与牛津纺衬衫、针织衫、舒适版/直筒版/宽松版三种版型的牛仔裤、西装外套与套装、羊绒混纺大衣、皮具和配饰,男装女装皆有。所有产品共享同一种基因:柔软而有型的裁剪、天然面料(大量使用美国匹马棉和有机棉),以及看起来宽松却绝不邋遢的版型。

让它出圈的,不是明星同款,而是一件衬衫的剪裁

POTTERY走红靠的不是某次爆款营销或明星带货,而是一件衬衫真正过硬的做工。品牌独有的裁剪工艺,让衣服呈现出其他"oversize"基本款品牌难以复制的垂坠感——正是这种剪裁本身,而不只是"宽松"这个卖点,让Comfort舒适衬衫在韩国时尚圈几乎自成一个品类。数字最能说明问题:年营收从2018年的约7800万韩元,一路增长到2024年的271亿韩元,如今品牌已入驻新世界百货江南店与Centum City店(釜山)。

为什么值得在首尔买

POTTERY在海外的铺货非常有限,SSENSE上只能买到精选单品,所以完整系列——所有版型、所有配色、每季新款——都只在首尔能找齐。旗舰店还能让你亲自试穿那种标志性的垂坠感再决定要不要入手。外国游客可以办理退税,门店里也常有一些从不进入海外经销渠道的限定款。

价格区间

衬衫大约15万至19万韩元(约110至140美元),针织衫和牛仔裤价位相近。外套和羊绒混纺大衣价格更高一些,一般在25万韩元以上;配饰和基础款则更加亲民。整体定位属于"轻奢当代"价位——比快时尚更讲究,又比真正的奢侈品牌更容易入手。

首尔购买地点

• PTRY合井Hub门店 — 首尔特别市麻浦区杨花路73号3楼(邮编04037) Naver map
• PTRY汉南旗舰店 — 首尔特别市龙山区梨泰院路55ga街40号1楼(邮编04348) Naver map
• 圣水洞门店 — 品牌最新的线下空间,坐落于首尔目前最火的设计与咖啡街区圣水洞 Naver map
• 新世界百货 江南店、Centum City店(釜山)
• 官网商城及29CM平台亦可购买

Website: https://www.ptry.co.kr/

Instagram: @ptry.inc

Photo: @ptry.inc