只要你追過韓國街拍帳號,大概早就在不知不覺間看過POTTERY的襯衫了。這個品牌由設計師金建佑於2017年創立,「POTTERY」在韓文裡是「陶瓷」的意思——泥土經過塑形、燒製、上釉、再次燒製,歷經漫長時間卻始終保有本質。這正是品牌的核心理念:衣服應該像陶瓷一樣,隨著穿著者的生活留下自然的痕跡,本質卻始終不變。品牌把自己定位為「New Business Casual」——夠俐落能進辦公室開會,夠鬆弛下班後直接約會也毫無違和。沒有誇張的Logo,也不追快時尚的汰換速度,靠的就是乾淨俐落的剪裁、講究的布料,以及恰到好處的寬鬆廓形,擄獲了大批二三十歲的韓國年輕族群。從創立第一年約400萬韓元的營收起步,POTTERY如今已成長為首爾最受矚目的當代設計師品牌之一,並透過SSENSE與費城的Totem Shop打入海外市場。

一切的起點:Comfort舒適襯衫

POTTERY的核心單品是招牌Comfort舒適襯衫——刻意設計成寬鬆、帶垂墜感的版型,不貼身也不拘束。扣上釦子能穿去開會,敞開搭件T恤又是週末的隨性穿搭。以這件單品為核心,品牌延伸出完整產品線:釦領襯衫、打字機布與牛津紡襯衫、針織衫、Comfort/Straight/Wide三種版型的丹寧褲、西裝外套與套裝、喀什米爾混紡大衣、皮件配件,男裝女裝一應俱全。所有品項共享同一種DNA:柔軟卻有型的剪裁、天然材質(大量使用美國匹馬棉與有機棉),以及看起來寬鬆卻絕不邋遢的版型。

讓它爆紅的,不是明星同款,而是一件襯衫的剪裁功力

POTTERY走紅靠的不是哪次病毒行銷或名人帶貨,而是這件襯衫真正扎實的做工。品牌獨創的裁剪方式,讓衣服呈現出其他「oversize」基本款品牌難以複製的垂墜感——正是這種剪裁本身,而不只是「寬鬆」這個賣點,讓Comfort舒適襯衫幾乎在韓國時尚圈自成一個品類。數字最能說明一切:年營收從2018年的約7,800萬韓元,一路成長到2024年的271億韓元,品牌現已進駐新世界百貨江南店與Centum City店(釜山)。

為什麼值得在首爾購買

POTTERY在海外的鋪貨非常有限,SSENSE上僅能買到精選單品,因此完整系列——所有版型、所有配色、每季新品——只有在首爾才能一次購足。旗艦店還能讓你親自試穿那標誌性的垂墜感再決定入手與否。外國旅客可以辦理退稅,門市裡也常見一些從不進入海外經銷通路的限定款。

價格區間

襯衫大約15萬至19萬韓元(約110至140美元),針織衫與丹寧褲價位相近。外套與喀什米爾混紡大衣價格較高,一般落在25萬韓元以上;配件與基本款則更為親民。整體定位屬於「輕奢當代」價位帶——比快時尚講究,又比真正的精品品牌更容易入手。

首爾購買地點

• PTRY合井Hub門市 — 首爾特別市麻浦區楊花路73號3樓(郵遞區號04037) Naver map
• PTRY漢南旗艦店 — 首爾特別市龍山區梨泰院路55街40號1樓(郵遞區號04348) Naver map
• 聖水洞門市 — 品牌最新的線下空間,坐落於首爾目前最夯的設計與咖啡廳街區聖水洞 Naver map
• 新世界百貨 江南店、Centum City店(釜山)
• 官方線上商店與29CM平台也能購買

Website: https://www.ptry.co.kr/

Instagram: @ptry.inc

Photo: @ptry.inc