Daiso的故事始于1997年,创始人朴正夫在首尔千户洞开出了第一家名为"Asco Iven Plaza"的小店。四年后,该品牌与日本大创(Daiso)的百元店连锁达成合作,正式启用"Daiso"这个名字——但很多游客不知道的是,自2023年底起,韩国Daiso已经买回了日方持有的全部股份,如今是百分之百的韩国本土企业。这家最初只是廉价杂货店的品牌,如今已成长为拥有1500多家门店的韩国"国民商店",以几千韩元淘到满满一篮好物而闻名。它的吸引力很简单:每样东西都实用,完全没有廉价感,品类之丰富常常让人本来只想买卷胶带,结果拎着护肤套装、手机支架和零食一起走出店门。

真正值得入手的商品

Daiso其实没有传统意义上的"产品线",而是按楼层或货架分类,几乎"什么都有"。外国游客最常提到的爆款是美妆护肤类(面膜、粉扑、以及不少平价替代款热门韩妆)、文具和手账用品(韩国对文具品质向来讲究)、厨房和收纳用品、方便打包携带的旅行分装瓶罐,以及不断更新的节庆装饰品。迪士尼、三丽鸥和K-pop偶像的联名商品往往很快售罄,遇到就建议直接入手。

借"韩流"东风火遍全球

Daiso在海外走红,很大程度上要归功于社交媒体上的"扫货视频",博主们晒出满满一篮战利品,价格却只是本国同类商品的一小部分。最近,某部Netflix动画电影的联名周边更是让首尔门店出现排队抢购、迅速售罄的场面,迪士尼联名(玩具总动员等)也吸引了平时根本不会光顾均价店的顾客群体。与其他国家类似的廉价连锁店相比,Daiso真正的差异在于设计感——商品的质感和设计往往超出其价格本身,这也是它能从单纯的"平价补给站"变成真正的购物目的地的原因。

为什么要在首尔购买

2023年股权分离之后,韩国Daiso已经独立于日本大创进行产品研发,许多设计、联名款和韩国限定商品只在韩国国内销售,全世界任何地方都买不到——甚至日本的大创门店也没有。在首尔购物,意味着能买到国际游客在家乡真正找不到的独家商品。

价格区间

几乎所有商品都定价为1000、2000、3000或5000韩元(约合0.75至3.75美元),这套定价体系大约二十年来都没有变过。少数大件商品(小家具、家电等)价格会更高,但绝大多数商品都在5000韩元以内。

首尔购买地点

• Daiso明洞站店 — 对游客最友好的旗舰店,多个楼层集齐美妆、文具、零食、儿童玩具和家居用品。 📍首尔特别市中区退溪路134-1(紧邻明洞站,从主要购物街步行可达) Naver map
• Daiso高速巴士客运站店 — 首尔规模最大的Daiso门店,位于地下并与地铁直接相连。 📍首尔特别市瑞草区新盘浦路194号地下一层(高速巴士客运站,3/7/9号线,8号出口) Naver map
• 除了这两家门店,首尔几乎每个社区都有Daiso门店,可在官网门店查询页面查找离你最近的一家。

Website: https://www.daiso.co.kr/

Instagram: @daisolife

Photo: @daisolife