Saero：重新定义烧酒的九尾狐精灵

2022年9月，乐天七星饮料推出了16年来首款全新烧酒品牌——새로（Saero），也是继2006年「初饮初乐」之后的又一力作。它是韩国首款主打"零糖"的烧酒，完全不添加果糖，并在稀释式烧酒中加入少量蒸馏式烧酒，让口感更加圆润顺滑。2023年10月，Saero 摘掉「初饮初乐」的前缀，正式独立成为一个品牌，此后势头持续走高——2022年至2025年间，乐天的烧酒市场份额从16.6%一路攀升至超过20%。它受欢迎的原因很简单：口感清爽，几乎没有传统烧酒那种呛人的酒精味；瓶身以韩国白瓷为灵感,采用薄荷绿与白色的透明设计；再加上以九尾狐吉祥物为主角的趣味营销，让它迅速圈粉年轻消费者。

从经典款到五味子：Saero 全系列产品

• Saero（经典款，零糖）——酒精度15.7%，混入少量蒸馏式烧酒，口感顺滑。透明薄荷绿瓶身饰有仿白瓷竖纹。规格包括360ml玻璃瓶，以及200ml、400ml、640ml的PET装。
• Saero 杏子（살구）——2024年4月上市，添加真实杏子果汁，带来柔和果香甜味，非常适合入门尝试。
• Saero 软枣猕猴桃/多来（다래）——2025年4月上市，酸甜风味独特。
• 九尾限定版——2025年11月推出的限量款，采用感温变色标签设计，冷藏后狐狸尾巴会从六条"变"成九条，是餐桌上的趣味亮点。
• Saero 五味子（오미자）——2026年4月上市，选用酸爽的五味子，带来清新的柑橘系口感。

席卷全韩国的"零糖"一杯

Saero 的走红并非依靠某位明星代言，而是凭借真实口碑迅速传开。上市4个月销量突破5000万瓶，7个月突破1亿瓶。上市两周年时累计销量超过4亿瓶，到2025年底累计销量已突破8亿瓶。这背后离不开品牌吉祥物새로구미（Saerogumi）——一只造型讨喜的九尾狐精灵，其动画广告在韩国MZ世代（千禧一代与Z世代）中广受欢迎，成为社交媒体上的热门话题。

价格区间

Saero 的价格十分亲民。在易买得（E-Mart）、乐天玛特等大型超市，一瓶360ml装售价约为1,200–1,300韩元（约合0.85–0.95美元）。在便利店（GS25、CU、7-Eleven）购买则约为1,800韩元（约1.3美元）。在餐厅或路边摊酒馆（포장마차）点单，价格会按照韩国常见的餐饮加价标准上涨至每瓶约4,000–6,000韩元（约2.9–4.3美元），这在韩国餐饮文化中十分常见。

首尔随处可见

作为烧酒品牌，Saero 几乎"无处不在"。首尔几乎每个街角的便利店（GS25、CU、7-Eleven、emart24）都能买到，大型超市如易买得、乐天玛特、Homeplus 也均有销售。绝大多数韩式烤肉店、路边摊酒馆和社区酒吧的酒水单上都会有它的身影，尤其是在弘大、梨泰院、乙支路等夜生活聚集区。如果想一次性比较所有口味，乐天玛特和乐天百货的美食区是不错的选择。

Website: https://company.lottechilsung.co.kr/kor/brand/saero/contentsid/970/index.do

Instagram: @saero9mi