NONFICTION 于2019年创立，是一个以"香气才是表达真实自我最诚实的方式"为核心理念的生活方式美容品牌，品牌名"Non-fiction"（非虚构）正是取自"不加修饰、真实自我"之意。创始人车惠英（音译）是时尚行业资深人士，曾经营颇具影响力的买手店"PRODUCT"，并与人共同创立了文化艺术团体"Studio Concrete"。这份设计底蕴体现在品牌的每一个细节——从瓶身造型到门店空间，都透着一种安静、编辑感十足的极简美学，比起美妆品牌更像是一家设计工作室。品牌创立头两年增长迅猛：2019年营收约8000万韩元，到2020年已突破55亿韩元,几乎全靠口碑传播实现，随后陆续进驻Sephora、SSENSE，并在东京、香港、台北、纽约开设实体店。

从洗手台到货架：让人上瘾的明星产品

NONFICTION的核心产品线包括香水（Eau de Parfum）、护手系列（洗手液、护手霜、护手乳、润唇膏）、身体&头发护理系列（沐浴露、身体乳、洗发水、护发素、发香喷雾），以及家居香氛系列（香氛蜡烛、室内喷雾）。淡香精系列是品牌的核心，代表香型包括Open Arms（拥抱）（品牌最知名的柑橘麝香调）、Simple Garden、Neroli Dream、Santal Cream、Gaiac Flower、Forget Me Not等，多由国际知名调香师操刀,提供100ml正装和30ml便携装两种规格。不过真正让品牌出圈的,其实是洗手液和护手霜——它们几乎成了首尔各大网红咖啡馆和餐厅洗手间的标配。

一间洗手间引爆的全网热度

NONFICTION走红并非靠明星代言,而是靠一瓶洗手液。首尔的网红餐厅和咖啡馆纷纷在洗手间摆放NONFICTION的洗手液和护手霜,那股独特的香气逐渐与"网红地标"(핫플)划上等号,不少人因为在洗手间闻到这股香味而主动寻找品牌出处。这种自发的口碑传播,再加上有别于韩国传统美妆品牌的清新设计感,让NONFICTION在创立仅一年左右就成为韩国最受热议的生活方式品牌之一。

价格区间

• 淡香精 100ml：约185,000韩元（约135美元）
• 淡香精 便携装30ml：约85,000–95,000韩元（约60–70美元）
• 洗手液／护手霜：约20,000–28,000韩元（约15–20美元）
• 香氛蜡烛：约48,000–55,000韩元（约35–40美元）
• 礼盒套装：价格跨度较大，约30,000韩元至15万韩元以上

首尔购买地点

• NONFICTION 圣水店 — 城东区延茂场街8-1号（旗舰概念店）Naver map
• NONFICTION 汉南店 — 龙山区梨泰院路242号（旗舰概念店）Naver map
• NONFICTION 新沙店 — 江南区狎鸥亭路10街13号（旗舰概念店）Naver map
• NONFICTION 三清店 — 钟路区北村路5街84号（门店+礼品店，位于北村韩屋村一带）Naver map
• 乐天世界购物中心（1楼），松坡区
• 乐天免税店明洞本店（11楼），中区
• 仁川机场免税店（新罗） 第1、第2航站楼
• 另可在Chicor、Worksout、10 Corso Como 各分店购得

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