AMUSE(アミューズ)は2017年、ソウルで誕生したコスメブランド。「メイクは見た目だけでなく、つけ心地も気持ちよくあるべき」というシンプルな哲学からスタートしました。全商品が100%ヴィーガン・クルエルティフリーで、肌にやさしい成分にこだわりながらも、「クリーンビューティー=地味」にはならないのがAMUSEらしさ。キャンディのようなカラフルなパッケージと、ソウルのストリートカルチャーを思わせる自由でご機嫌なムードがブランドの核にあります。2024年には高級ビューティーグループの新世界インターナショナルに買収され、インディーズらしい個性を保ちながらグローバル展開を加速させています。

リピート必至の人気アイテム

• ジェルフィットティント — AMUSEを一躍有名にしたティント。ぷるんとしたジェリーテクスチャーなのに乾燥しにくく、最大12時間色持ちします。
• デュティント — ジェルフィットよりしっとりとした保湿感で、自然な血色リップに仕上がると人気。
• デューパワーヴィーガンクッション / デューゼリーマスタークッション — うるツヤな「素肌感」が出せると韓国の美容エディターたちも太鼓判のクッションファンデ。
• セラミックスキンパーフェクタークッション — マットよりの仕上がりで、写真映えする陶器風コンパクトが特徴。
• チークトクトク — 軽くタップするだけで自然にじゅわっと色づくクリームチーク。

K-POPアイコンが火をつけたブランドの人気

AMUSEが一気に知名度を上げたきっかけは、IVEのチャン・ウォニョンが「AMUSE GIRL」としてブランドのミューズに起用されたこと。今もっとも注目されるK-POPアイドルの一人が顔となったことで、世界中のファンの目に留まりました。さらにこのコンセプトをもとにしたAIキャラクターも展開し、旗艦店の世界観づくりにも活かされています。他の韓国インディーズコスメブランドと比べても、AMUSE以前にはなかったジェリーティントのような新しいテクスチャー開発力と、ヴィーガン・クルエルティフリーを徹底する姿勢を両立している点が強みです。

ソウルで買う理由

AMUSEの旗艦店はそれ自体が「行く価値のある場所」。ソウルで今もっとも勢いのあるエリア、聖水洞（ソンス洞）にある旗艦店「ピンクハウス」は、店舗限定カラーやコラボアイテムが揃うブランドの世界観を丸ごと体験できる空間です。聖水散策とあわせて立ち寄れば、ソウルらしい時間を過ごしながら、正規品はもちろん海外展開前の新作にも出会えます。

価格帯

• リップティント類：約17,000〜25,000ウォン（13〜19米ドル)
• クッションファンデーション：約38,000〜52,000ウォン（28〜38米ドル）
• チーク・アイメイク：約18,000〜34,000ウォン（14〜25米ドル）

ソウルでの購入場所

• AMUSEピンクハウス（旗艦店） — ソウル特別市城東区延無場ギル10-2（聖水洞）
• AMUSE漢南ショールーム — ソウル特別市龍山区漢南洞
• パルナスモール — ソウル特別市江南区テヘラン路521
• ロッテヤングプラザ — ソウル特別市中区南大門路67、1階
• 現代Uプレックス新村店 — ソウル特別市西大門区延世路13、1階
• ロッテワールドモール — ソウル特別市松坡区オリンピック路300、地下1階
• IFCモール汝矣島 — ソウル特別市永登浦区国際金融路10、L1階
• オリーブヤング — 全国店舗およびオンライン

Website: https://amusemakeup.com/

Instagram: @amuse

Photo: @amuse