チョウムチョロム(Chum-Churum、「はじめてのように」の意味)は2006年、ソウルで誕生しました。「焼酎はもっとまろやかであっていい」というシンプルながら大胆な発想からスタートしたブランドです。名前は学者シン・ヨンボクの人気エッセイ集から取られ、江原道・大関嶺(テグァルリョン)の麓で採取したミネラルウォーターをアルカリ還元処理する独自の製法で、まろやかで飲みやすい味わいを実現しました。現在はロッテ七星飲料が製造し、韓国全体の焼酎市場でシェア約16〜17%を占める堂々の国内2位ブランド。特にソウルと首都圏では業界トップブランドと肩を並べる存在で、飲食店で「焼酎ください」と言うと「チョウムチョロムにしますか?」と聞き返されるほど定番になっています。

ラインナップ紹介

• チョウムチョロム(オリジナル) : 緑のボトルでおなじみのフラッグシップ商品。約20年かけて度数を徐々に下げ、現在はアルコール度数16%。米蒸留酒と天然甘味料アルロースを使用し、すっきりとした後味に仕上げています。
• チョウムチョロム クラシック : 2006年発売当初のレシピを再現した20度の限定復刻版。よりコクのある昔ながらの味わいを求める人向け。
• フルーツフレーバーシリーズ : グレープフルーツや青ぶどうなど、低アルコールで甘くフルーティーな味わい。初心者や若い世代に人気。
• チョウムチョロム 果実酒用焼酎 : 度数25/30/35度の無香料タイプ。梅酒や高麗人参酒など、家庭で果実を漬け込む韓国の伝統的な楽しみ方に使われます。

有名になったきっかけ

ブランドを一気に広めたのが、俳優・イ・ヒョリを起用した「振ってから飲む」キャンペーンです。「ボトルを軽く振ってから注ぐと、アルカリ還元水がよりまろやかになる」というアイデアで、科学的な差はごくわずかながら、この動作は韓国全国に広まり、今でも習慣として残っています。競合との最大の違いは「水」へのこだわり。多くの焼酎ブランドが添加物で口当たりを調整する中、チョウムチョロムは水そのものの製法にこだわることで、他にはない“ウェルネス”な個性を確立しました。

ソウルで飲む価値

ソウルと江原道はチョウムチョロムの本拠地であり最大市場。地元の人が当たり前のように選ぶ一本なので、ここで飲むことは、まさに現地の飲み方を体験することになります。焼き肉やフライドチキン、深夜のトッポッキと一緒にどうぞ。

チョウムチョロム vs 競合ブランド

業界トップのチャミスル(ハイトジンロ)は竹炭ろ過による、やや伝統的でキレのある味わいが特徴。一方チョウムチョロムはアルカリ還元水を前面に押し出し、よりまろやかな飲み口を訴求している点が明確な違いです。ロッテの姉妹ブランドセロとはターゲット層が異なり、セロは2022年発売の透明ボトル・糖類ゼロを特徴とする健康志向・若年層向けブランドであるのに対し、チョウムチョロムはより歴史があり、飲食店で「とりあえずこれ」と選ばれる定番の地位を確立しています。

価格帯

• コンビニ・スーパー : 360mlボトル1本 約1,900〜2,200ウォン(約200〜240円)
• 飲食店・バー : 1本 約4,000〜6,000ウォン(約440〜660円)

ソウルでの購入場所

特別に探す必要のない、日常の定番品です。

• 市内各所のコンビニ : CU、GS25、セブンイレブン、emart24(多くの店舗が24時間営業)
• スーパー・大型量販店 : Eマート、ホームプラス、ロッテマートのソウル各店舗
• ほぼすべての韓国料理店、焼肉店、屋台(ポジャンマチャ)

Website: https://company.lottechilsung.co.kr/kor/brand/soju/contentsid/639/index.do

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