2011年ソウルで誕生した「EASTLOGUE(イーストローグ)」は、韓国で"作りの良い服"を再び流行らせたメンズブランドです。ブランド名は「East」と「-logue(物語)」を組み合わせたもので、アジアを拠点に自分たちの視点で服の歴史を語るという意味が込められています。ブランドを立ち上げる前、ディレクターのイ・ドンギ氏は男性服飾の歴史を徹底的にリサーチしたそうで、そのリサーチ重視の姿勢は今も服づくりに息づいています。EASTLOGUEが着想を得るのは、狩猟・釣り・登山・軍用といった、かつて実用のために作られたトラディショナルスポーツウェア。それを現代的なシルエットへと丁寧に再構築しています。トレンドを追わず、確かなテーラリングとバランスにこだわる姿勢は、ブランドが掲げる「TIMELESS(タイムレス)」という哲学そのもの。韓国のメンズファッション好きが静かに、でも確実に推すブランドです。

ラインナップと代表アイテム

EASTLOGUEには主に3つのラインがあります。メインラインのEASTLOGUEは、フィールドジャケットやワークシャツ、ニットウェア、アウトドア由来のコートなど、アウター中心のアイテムが充実。EASTLOGUE WOMANは同じ哲学を女性服に落とし込んだライン。そしてブランド10周年を記念して立ち上げたPERMANENTは、Tシャツやスウェット、デニムといった、流行に左右されずに着続けられる定番アイテムに特化しています。中でも一番の魅力はアウター。狩猟用シューティングジャケットを彷彿とさせるデザインや、ワックスコーティングのフィールドコート、すっきりとしたワークジャンパーなど、ワードローブの主役になる一着が揃っています。

進化を続けるコラボレーション

EASTLOGUEが常に新鮮でいられる理由のひとつが、活発なコラボレーション展開です。New Balance、Brooks Brothers、Gloverall、Descente、Nanga、Merrell 1TRL、Reebok、Gramicci、Tricker'sなど、さらには俳優ピョン・ヨハンとのコラボも実現。こうした取り組みによって、普段は手掛けないシューズや高機能アウター、アイウェアなどにもブランドの世界観を広げており、発売と同時に完売することも珍しくありません。

一夜にしてではなく、10年かけて築いた信頼

EASTLOGUEは一つのバズった瞬間で人気に火がついたわけではありません。10年以上、丁寧な作りの服を作り続けたことで、韓国のメンズファッション愛好家の間に熱心なファン層を築いてきました。ストリート系のトレンドを追う他ブランドと一線を画すのは、狩猟・釣り・軍用など実在の歴史資料に基づいたリサーチ重視のデザイン。表面的な「ヴィンテージ風」プリントではなく、本物のテーラリングに落とし込んでいる点が支持されています。この評判はパンデミック期にも百貨店の目に留まり、EASTLOGUEは初となる百貨店内ショップインショップを「ザ現代ソウル」にオープン。それまで独立系ブランドとしてマニアに支持されてきたブランドにとって、大きな転機となりました。以降、現代百貨店や新世界百貨店、ギャラリア百貨店にも店舗を拡大し、ファン層をさらに広げています。

ソウルで買うべき理由

EASTLOGUEはソウル発・ソウル運営のブランドで、過去シーズンのアーカイブアイテムや幅広いサイズ展開、すべてのコラボアイテムまで揃うのは本国だけです。海外にも取扱店はありますが、数店舗に限られ、シーズンごとの一部アイテムのみの取り扱いがほとんど。ソウルで購入すれば外国人観光客向けの付加価値税(VAT)還付も受けられますし、姉妹ブランドUnaffectedと同じ空間で展開する旗艦店コンセプト「fr8ight」も体感できます。

価格帯

• Tシャツ・ベーシックアイテム:89,000〜179,000ウォン(約65〜130ドル)
• シャツ・ニットウェア:150,000〜350,000ウォン(約110〜255ドル)
• ジャケット・アウター:300,000〜700,000ウォン以上(約220〜510ドル以上)
• コート・レザーアイテム:500,000〜1,000,000ウォン以上(約360〜730ドル以上)

ソウルでの購入場所

EASTLOGUEのソウル旗艦店は「fr8ight」という名前で展開されており、姉妹ブランドUnaffectedも一緒に取り扱っています。

• fr8ight ドサン — 30, Eonju-ro 172-gil, Gangnam-gu, Seoul, 1F
• fr8ight シンサ — 54, Nonhyeon-ro 159-gil, Gangnam-gu, Seoul, 1F
• fr8ight トレジャーズ — 19, Wangsimni-ro 5-gil, Seongdong-gu, Seoul, 1F
• fr8ight ザ現代ソウル — 108, Yeouidae-ro, Yeongdeungpo-gu, Seoul(THE HYUNDAI SEOUL、3F)
• fr8ight 江南(新世界) — 176, Sinbanpo-ro, Seocho-gu, Seoul(新世界百貨店、7F)

29CM、Beaker(梨泰院)、Mode Manなどのセレクトショップでも一部アイテムを取り扱っています。

Website: https://eastlogue.com/

Instagram: @eastlogue

Photo: @eastlogue