韓国のストリートスナップを見ていれば、知らないうちにPOTTERYのシャツを目にしているはず。2017年、デザイナー キム・ゴヌ氏が立ち上げたこのブランドは、韓国語で「陶磁器」を意味する言葉から名付けられました。土をこね、焼き、釉薬をかけ、もう一度焼く——長い時間をかけて本質を保ち続ける陶磁器のように、着る人の暮らしに寄り添いながらも本質は変わらない服を作る、というのがブランドの哲学です。掲げるコンセプトは「ニュービジネスカジュアル」。オフィスにも着ていけるきちんと感と、仕事終わりにもそのまま馴染むリラックス感を両立させています。派手なロゴも、消費されるだけのトレンドもなく、丁寧な生地選びとゆったりとした美しいシルエットだけで、20〜30代の韓国の若者を夢中にさせました。創業初年度の売上はわずか約400万ウォンでしたが、今やソウルで最も勢いのあるコンテンポラリーブランドの一つに成長し、SSENSEやフィラデルフィアのTotem Shopなど海外でも取り扱われています。

すべての中心にある「コンフォートシャツ」

POTTERYの世界観の中心にあるのが、代表作コンフォートシャツ。体にまとわりつかず、ゆったりと流れるようなシルエットが特徴で、きちんとボタンを閉めればオフィス仕様に、Tシャツの上にラフに羽織れば週末仕様にもなります。その周りには、ボタンダウンシャツ、タイプライタークロスやオックスフォードのシャツ、ニット、コンフォート・ストレート・ワイドの3種のデニム、テーラードジャケットとセットアップ、カシミヤ混のコート、レザーアイテムやアクセサリーまで、メンズ・レディース両方でラインナップが広がります。すべてに共通するのは、柔らかく仕立てられた構築感、スーピマコットンやオーガニックコットンなどの上質な天然素材、そしてだらしなく見えないゆとりのあるフィット感です。

話題を作ったのは、"1着のシャツ"だった

POTTERYが有名になったきっかけは、派手なバイラルや芸能人の着用ではなく、一枚のシャツの完成度でした。独自のカッティング技法によって生まれる、他の"オーバーサイズ"ベーシックブランドには真似できない美しいドレープ感——それこそが、コンフォートシャツを韓国ファッションの一つの"ジャンル"にまで押し上げた理由です。数字がその成長を物語っています。年間売上は2018年の約7,800万ウォンから、2024年には271億ウォンにまで拡大。現在は新世界百貨店の江南店・センタムシティ店にも直営店が展開されています。

ソウルで買うべき理由

海外での取り扱いはSSENSEなどでの一部アイテムに限られているため、フルコレクション——全てのフィット、全てのカラー、シーズンごとの新作すべて——に出会えるのはソウルだけ。旗艦店では実際にあの独特のドレープ感を試着してから購入できるのも魅力です。外国人観光客はTax Refund(免税)も利用可能で、店舗限定・海外卸には出回らないアイテムに出会えることもあります。

価格帯

シャツはおよそ15万〜19万ウォン(約110〜140ドル)が中心。ニットやデニムもほぼ同価格帯です。アウターやカシミヤ混のコートはやや高めで、目安として25万ウォン〜。アクセサリーやベーシックアイテムはより手頃な価格から。全体としては、ファストファッションよりワンランク上、ハイブランドよりは手が届きやすい"プレミアム・コンテンポラリー"の価格帯です。

ソウルでの購入場所

• PTRY合井(ハプジョン)ハブストア — ソウル特別市麻浦区楊花路73、3階(郵便番号04037) Naver map
• PTRY漢南(ハンナム)フラッグシップストア — ソウル特別市龍山区梨泰院路55ガ街40、1階(郵便番号04348) Naver map
• 聖水(ソンス)店 — ソウルで今最も注目のデザイン&カフェエリア、聖水洞にオープンした最新オフラインストア Naver map
• 新世界百貨店 江南店・センタムシティ店(釜山)
• 公式オンラインストアおよび29CMでも購入可能

Website: https://www.ptry.co.kr/

Instagram: @ptry.inc

Photo: @ptry.inc