TAMBURINS(タンバリンズ)は2017年、ソウル・カロスキルで誕生。世界的アイウェアブランド「Gentle Monster」を手がけるIICOMBINEDが立ち上げたブランドです。誕生の瞬間から、TAMBURINSは"普通のコスメブランド"であることを拒みました。ガラスケースに商品を並べる代わりに、現代アートギャラリーのような空間、彫刻的なインスタレーション、キネティックオブジェを取り入れた没入型の店舗を展開。「美は固定されたものではなく、発見し、感じ、再解釈するもの」という哲学のもと、"規定されない美しさ(anomalous beauty)"を追求しています。この"アート先行、商品後追い"のスタンスこそが、ソウルで最もフォトジェニックで話題性のあるショップとして支持される理由です。

カルト的人気のハンドクリームからニッチ香水まで

実はTAMBURINSの原点は、"ラグジュアリーブランド"らしからぬハンドクリームでした。シェル型の彫刻的なチューブに入ったパフュームハンドクリームは、スキンケアというより"ファッションアクセサリー"として扱われたことで静かなヒットに。そこから香水、ヘアパフューム、練り香水(パフュームバーム)、パフュームオイル、リップバーム、ボディウォッシュ、ヘアオイル、ホームフレグランス(キャンドル、ルームスプレー、カーディフューザー)へとラインナップを拡大しました。特に人気なのは、ミラー仕上げのケースに入った練り香水「パフュームバーム」、「シェルX ハンドクリーム」、そして「ボッタリ」「ブルーヒノキ」「サンシャイン」などシーズンごとのシグネチャーコレクション。それぞれが独自の香りのストーリーを持っています。

K-POPが火をつけたバイラルな瞬間

きっかけは小さな出来事でした。歌手ティファニー・ヤンがVogue Korea の「What's In My Bag」動画でTAMBURINSのハンドサニタイザーを紹介したことで、売上が静かに急上昇。2022年にはBLACKPINKのジェニーを起用した大型キャンペーン「SOLACE:一握りの癒し」を展開し、練り香水と巨大キャンドルのアートインスタレーション、限定ポップアップを発表。この起用によってTAMBURINSは、K-POPのスター性とギャラリー級のデザインを融合させる、K-ビューティーで最も"文化的に強い"ブランドの一つとなりました。

ソウルでしか味わえない本当の体験

TAMBURINS製品は海外でも購入できますが、このブランドの真髄はソウルのフラッグシップストアにあります。アーティストや建築家が手がけた空間は、オンラインでは再現できません。姉妹ブランドのGentle Monsterやデザートブランド Nudakeと同居する「HAUS DOSAN」は、彫刻的デザインが階をまたいで展開。聖水(ソンス)やDosanにある新しい「HAUS NOWHERE」は、季節ごとに変わるアート展示でさらにその世界観を拡張しています。実際に訪れれば、すべての香りを試せるだけでなく、限定アイテムやパッケージにも出会えます。

タンバリンズ体験、いくらかかる?

• ハンドクリーム:約18,500〜32,000ウォン(約13〜23米ドル)
• パフュームバーム:約49,000ウォン(約35米ドル)
• オードパルファム(50ml):約145,000〜170,000ウォン(約105〜125米ドル)
• ホームフレグランス(キャンドル・ルームスプレー):約30,000〜70,000ウォン(約22〜50米ドル)

(価格は目安であり、商品や為替レートにより変動します)

ソウル ショッピングマップ

• TAMBURINS シンサ(カロスキル本店) — 江南区狎鴎亭路10ギル44 Naver map
• HAUS DOSAN — 江南区狎鴎亭路46ギル50(Gentle Monster、Nudakeと同居) Naver map
• HAUS NOWHERE 聖水 — 城東区トゥッキョム路433、3階 Naver map 
• TAMBURINS 聖水 — 城東区演武場5ギル8 Naver map
• TAMBURINS 漢南 — 龍山区梨泰院路238 Naver map
• TAMBURINS 三清 — 鍾路区栗谷路3ギル84 Naver map
• 百貨店:新世界(明洞、江南)、現代(貿易センター、板橋、The Hyundai Seoul)、ロッテタワー、および仁川空港・済州・ソウル市内の免税店(ロッテ、新羅、新世界)

Website https://www.tamburins.com/

Instagram @tamburinsofficial

Photo tamburins