Nonfiction

Name: Nonfiction
Brand: Nonfiction
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NONFICTION（ノンフィクション）は2019年、「香りこそ本当の自分を表現する最も正直な方法」というシンプルな理念のもとに誕生したライフスタイルビューティーブランドです。ブランド名の「ノンフィクション」は、飾らないありのままの自分を意味します。創業者は、影響力のあるセレクトショップ「PRODUCT」を運営し、カルチャー・アートコレクティブ「Studio Concrete」を共同設立したファッション業界のベテラン、チャ・ヘヨン氏。ボトルデザインから店舗インテリアまで、美容ブランドというよりデザインスタジオのような静かでエディトリアルなミニマリズムが貫かれています。創業初年度から急成長し、2019年に約8000万ウォンだった売上は2020年には55億ウォン以上に。ほぼ口コミだけでここまで伸び、その後Sephoraやssenseへの展開、東京・香港・台北・ニューヨークへの実店舗出店と、海外進出も加速しています。

シンクから棚まで：みんなが夢中になる製品たち

コアラインナップは、パフューム（オードパルファン）、ハンドケア（ハンドウォッシュ、ハンドクリーム、ハンドローション、リップバーム）、ボディ＆ヘア（ボディウォッシュ、ボディローション、シャンプー、コンディショナー、ヘアミスト）、ホームフレグランス（センテッドキャンドル、ルームスプレー）に分かれます。ブランドの核となるオードパルファンには、代表作「オープンアームズ」（シトラス×ムスクの看板の香り）をはじめ、「シンプルガーデン」「ネロリドリーム」「サンタルクリーム」「ガイアックフラワー」「フォゲットミーノット」などがあり、世界的な調香師が手がけたものが多数。100mlのフルサイズと携帯用30mlの両方で展開されています。ただし実際にブランドの代名詞となったのは、ハンドウォッシュとハンドクリーム。ソウルの人気カフェやレストランのお手洗いの定番アイテムです。

話題になったきっかけ：手洗い場から広がった人気

NONFICTIONが有名になったきっかけは、有名人の起用ではなく、ハンドソープでした。ソウルの人気カフェやレストランが化粧室にNONFICTIONのハンドウォッシュやハンドクリームを置くようになり、その独特な香りが「ホットプレイス（핫플）」の象徴として認識されるように。お手洗いで香りを嗅いでブランドを調べる人が続出したことが自然発生的な口コミにつながりました。韓国の伝統的な美容ブランドとは一線を画すデザイン性の高さも相まって、創業からわずか1年ほどで韓国を代表する話題のライフスタイルブランドへと成長しました。